這周三，Tiffany正式官宣了品牌全新T代言人——易烊千璽。

為啥是T代言人呢？

T，首先是Tiffany品牌名字的縮寫，也是這一次千璽代言的珠寶T1系列的T。其次，Tiffany也借著這個“無可T代”的T，傳播品牌當下的精神內核：獨立、自我、自信，IAMTHEONE。

這個態度非常的當下，過去的性感、禮物、饋贈、愛情或許依舊流行，但是已經有更多的力量揉入了進去。那就是2020年，年輕的態度——

即使我一個人獨處在空屋里，我也很清楚自己是誰，不需要別人的意見來定位自己，我是個非常強硬的人。

每個人都可以有自己的選擇，身邊有很多朋友都是這樣，我們或許已經不常聯系了，但只從只言片語中也感受到他們在實現自我價值的道路上探索，在自己熱愛的事業上全情投入，面對生活，大家的態度是如此的自我、獨立。所以Tiffany今年4月推出了T1系列，“無可T代”這個精神提取得太好。字母“T”是借著Tiffany首個字母的好寓意，希望這個系列成為品牌經典的傳世之作。

那數字“1”，就是初始，就是領先。雖然目前系列只有戒指和手鐲兩個類別的單品，但還是很看好這個系列。

線條簡潔，棱角分明，代表的是我們不想被磨平的棱角。

Tiffany選擇易烊千璽來做代言，也是在最恰當的時機找對了代言人，而這從來就不是一件容易的事。

千璽的流量毋庸置疑，更可貴的是他能作為千禧一代的代表，用實力表達自己的年輕態度。

曾經在一次采訪中他這么說過，“十三四歲的時候，是‘被動選擇’，按照別人安排好的路走就好了，而現在則開始思考‘我想要什么’?！?/p>

這才讓他顯得與眾不同，從暖心負責的易燃裝置隊長，到內斂沉穩的李必，再到痞氣又赤誠的小北，千璽用行動、專注、堅持成長為一個優秀的年輕人。我們都知道要成長為優秀的人絕非容易的事，而成功背后磨練出的品質，正恰好與Tiffany的品牌精神內核難能可貴的契合，于是，在流量轉外之外，這一點上的代言人選擇更值得點贊。

新千年，新一代。

除了易烊千璽，還有兩位00后的少年成為了品牌代言人。

陳飛宇X天梭，歐陽娜娜X巴黎歐萊雅。

歐陽娜娜在她17歲的時候就已經完成了100場大提琴演奏會。她說自己“活在當下，隨心而行，敢于不同，敢于挑戰?！?/p>

巴黎歐萊雅在歡迎她加入“你值得擁有”歐萊雅明星夢之隊的時候，也強調，“歐陽娜娜所代表的千禧一代，朝氣蓬勃且自信優雅！”

新生的力量勢不可擋。

陳飛宇也是00年的男生，剛剛加入了瑞士鐘表品牌天梭，比肩黃曉明、劉亦菲擔任品牌代言人。你如果看《我和我的祖國》幕后拍攝的紀錄片，就能看到凱歌導演對兒子演戲方面的調教花盡了心思。他要求陳飛宇用心去揣摩角色，不著急，一次沒拍好就繼續一條條拍到滿意，你要打心底里喜愛你所扮演的角色，最后出來的效果才會不錯。

有這樣一位父親保駕護航，陳飛宇的年輕敢為、肆意表達也助他成為了天梭的代言人。其實選擇代言人，考驗的是品牌的初心和野心。

廣告招貼畫上的那個人，就是明確地告訴我的客人，選擇了這件產品之后，你會成為這一類人，年輕的00后，年輕敢為的生活態度，通過最直觀的明星讓消費者完成了自我的定位。而在代言人大膽革新這條路上，行業的領軍人物一直都是LouisVuitton。2015年的科幻代言人“雷霆”，震驚了時尚圈，和從來不關心奢侈品的游戲圈、二次元圈，因為“雷霆”是游戲《最終幻想13》里的主角，下面的廣告畫也是完全由計算機創造出來的模特。

可是，她不僵硬的肢體語言和面部表情，穿搭上當年新款的手袋和衣服，都讓人真假難辨。

2015年，沒人不認識的LouisVuitton，又終于有了一位連廣大直男都能叫得出名字的代言人了。不得不給LouisVuitton手動點贊，當所有品牌都在面臨需要更新換代籠絡年輕人的時候，LouisVuitton直接一個代言人，就把品牌認知度帶到了下一代，完全不需要過度。

去年跨界電競游戲《英雄聯盟》，又把游戲圈炸了一回。

當時真是款款限量，手慢無。其實不得不說，這樣的跨界一點也不違和不說，而且時髦得要起飛，完美呼應當時熱度最高的年輕潮流，別人都只有剩下看著鼓掌的份。而LouisVuitton理念核心價值廣告代言人又是一如既往的，讓人感覺高不可攀。

戈爾巴喬夫。

拳王阿里。

科波拉父女。

法國國寶級女演員凱瑟琳·德納芙。

網壇名將阿加西和他的太太。

他們都是在各自領域里的風云人物，也都在傳遞一個信息，看吧，我們都在用LouisVuitton的包，這是一個能成就你旅行夢想、陪伴你每一個時刻的品牌，擁有它，你就會成為非凡的人。

所以品牌選擇代言人，虛擬明星也好，小鮮肉、大人物也好，都有當下的理由。只要選擇得當，同樣都是高級的。除此之外，我個人還很喜歡的代言人。雷達表的美湯，湯唯。

湯唯出道也十幾年了，但總覺得她還是老樣子，神秘、淡泊、樸素，氣質還是一如既往的溫雅，從容，云淡風輕。

但如果你讀過她的采訪，就會知道她骨子里是有一根定海神針的，這讓她能堅持自我，外界不太能影響到她。

這樣的豁達率性，也很符合雷達的品牌精神：遵從本心，堅持自我，你的獨特，不僅可感知，也敢于表達與堅持。

真薄系列新葉腕表，了解一下。

鄭愷，他作為代言人非常敬業了。

在喜馬拉雅山上，暴曬72小時，期間還要完成多項挑戰，這也絕不是簡簡單單就能完事的。挑戰當然是成功了，他代言的自然堂的防曬系列產品保護了他。

但4000多米的高海拔，挑戰地表最強紫外線，要測試代言的產品是否可以達到曬錢曬后完美如一，你看過他挑戰的視頻也會成為他的粉絲，韌性太強了。

還有劉詩詩，氣定神閑的優雅自如，做OMEGA的代言人穩穩的。

前兩年還有人討論，為什么歐米茄選擇了劉詩詩呢？其他品牌大使都是辛迪·克勞馥、妮可·基德曼、喬治·克魯尼、丹尼爾·克雷格這些大前輩了，劉詩詩和他們比起來，作品和影響力上還是有差距的。

但漸漸地大家都明了，歐米茄看中的是劉詩詩從小練芭蕾，養成的淡然溫婉的古典氣質，放眼國內能代言歐米茄這種奢侈品牌的女明星她最適合。

在作品上，她也耐得住性子，精挑細選地打磨，愛惜羽毛，踏實努力，也是娛樂圈中的一枝獨秀了。

男生里邊，還有一位很特別的代言人，YSL香水的AlexandreRobicquet。

他不是模特或者明星，他只是斯坦佛大學畢業的程序員一枚。他的工作就是敲代碼，研究AI，而正是這個身份和他自身的優秀，讓以性感著稱的YSL扭頭為靠頭腦、編程改變世界的男人最性感加持。

YSL對外官方公布的解讀是這樣的：這些代表了人類最前沿的、顛覆世界的年輕人才是最性感的。他們身上的氣質和這款香水想要強調的年輕、積極的理念非常符合。

Robicquet在一夜成名后接受采訪時說，自己不愿意靠臉吃飯，是因為他渴望能對這個世界造成一些有意義的影響。這讓我想起了《生活大爆炸》里那幾個加州理工大學物理系的書呆子們，他們每一個單拎出來都不性感，但每一個都聰明絕頂。

他們對冷漠、客觀、純科學的崇尚，讓我折服，就算是有些神經質的行為，冷幽默的語言，極度聰明的自負或者自我，都無礙他們性感，聰明的性感！

在對高智商極度崇尚的今天，如果他們為哪個時尚品牌代言，仍然會有大批擁躉者的。

我很喜歡英國設計師ErdemMoralioglu說過的一句話：

70歲的人放肆地笑，這也是年輕；21歲的人都不愿意傻笑，那也是年老。

年輕、年老都是相對的，這更像是一種心態，和年紀沒有太大關系。

所以新一年，00后的代言人上位也好，年長一代繼續引領風騷，我們就喜歡選擇自己喜歡的品牌和代言人，繼續愛吧。

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