當(dāng)前位置：首頁(yè)>維修保養(yǎng)>江詩(shī)丹頓手表走快,這個(gè)節(jié)日季，江詩(shī)丹頓以波普藝術(shù)破圈
時(shí)間：2022-5-19 13:52:12 來(lái)源：修表匠
12月的上海南京西路，節(jié)日氣氛濃厚。
江詩(shī)丹頓南京西路旗艦店有一整面落地窗臨街。幾幅色彩鮮艷的“漫畫(huà)”幾乎占據(jù)了整個(gè)透明玻璃墻，一個(gè)電子屏幕播放著動(dòng)畫(huà)。
當(dāng)你走過(guò)高端制表精品店云集的“中國(guó)第一商業(yè)街”時(shí)，很難忽略江詩(shī)丹頓櫥窗的獨(dú)特之處。
江詩(shī)丹頓南京西路旗艦店節(jié)日主題櫥窗
漫畫(huà)櫥窗里，男人用手托著下巴，若有所思地盯著面前的手表；這位女士睜大了眼睛，張開(kāi)了嘴唇。她很驚訝，還是想說(shuō)些什么？
在紅藍(lán)相間的大背景下，彈出一個(gè)系著紅絲帶的金色禮盒，是她(他)送的禮物。隨著“哇~ ~”的感嘆聲，禮盒被打開(kāi)了。
這時(shí)候你可能又會(huì)疑惑，收到禮物的是她還是他？
這個(gè)冬天的櫥窗裝飾著江詩(shī)丹頓波普藝術(shù)，不時(shí)吸引路人駐足，好奇地欣賞，并與有趣的故事元素合影。
卡通櫥窗的創(chuàng)作靈感來(lái)源于江詩(shī)丹頓的經(jīng)典款型和悠久歷史。
波普藝術(shù)櫥窗中的藍(lán)色取自江詩(shī)丹頓系列標(biāo)志性的藍(lán)色涂漆表盤(pán)。我們可以稱(chēng)之為“四海之藍(lán)”，而紅色則被稱(chēng)為“QuaideL ' le Red”。
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QuaideL’le位于羅納河兩岸的交界處，是日內(nèi)瓦的地標(biāo)，也是日內(nèi)瓦卓越制表技藝的象征。
這里也是江詩(shī)丹頓全球首家專(zhuān)賣(mài)店的所在地，是19世紀(jì)著名閣樓工匠的發(fā)源地。他們用自己出色的手工藝品將江詩(shī)丹頓的聲譽(yù)傳播到全世界。
如果你仔細(xì)觀察櫥窗，會(huì)發(fā)現(xiàn)紅藍(lán)背景的圓點(diǎn)圖案還融入了江詩(shī)丹頓的logo 3354馬耳他十字，別出心裁，自帶“旋轉(zhuǎn)”機(jī)。
波普藝術(shù)漫畫(huà)中融入江詩(shī)丹頓標(biāo)志馬耳他十字波普藝術(shù)漫畫(huà)中融入江詩(shī)丹頓標(biāo)志馬耳他十字波普藝術(shù)漫畫(huà)中融入江詩(shī)丹頓標(biāo)志馬耳他十字
1.說(shuō)到波普藝術(shù)，人們首先想到的是安迪沃霍爾。他印制了大量的絲網(wǎng)版畫(huà)，上面有金寶湯罐頭的廣告和瑪麗蓮夢(mèng)露的照片，幾乎成了波普藝術(shù)的代名詞。
波普爾在沃霍爾時(shí)代也很興盛，反對(duì)當(dāng)時(shí)的抽象表現(xiàn)主義，借助電影、廣告、報(bào)紙等技術(shù)手段創(chuàng)作日常事物，塑造像生活一樣的藝術(shù)，充滿(mǎn)“真實(shí)”的故事。
波普藝術(shù)代表作，安迪沃霍爾的 《夢(mèng)露》
藝術(shù)創(chuàng)意櫥窗展示是奢侈品營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一。流行藝術(shù)曾被時(shí)尚品牌融入櫥窗設(shè)計(jì)，以講述一個(gè)故事或表達(dá)一個(gè)主題。但在高級(jí)制表行業(yè)，這并不常見(jiàn)。
“POP!喜迎新年”是江詩(shī)丹頓這個(gè)假期的全球主題，也是該品牌首次使用流行漫畫(huà)創(chuàng)作櫥窗。他的故事和她的故事在江詩(shī)丹頓全球旗艦店同步上演。
這個(gè)故事會(huì)一直延續(xù)到之后的春節(jié)和情人節(jié)。屆時(shí)，你會(huì)看到故事中加入了獨(dú)特的中國(guó)元素，說(shuō)不定還會(huì)收到七彩虎送的新年禮物。
江詩(shī)丹頓的“POP!喜迎新年”主題grie伊靈女神系列密鑲鉆石自動(dòng)上鏈腕表七木
作為奢侈品的塔尖，高端制表一直重視傳承。這個(gè)波普藝術(shù)櫥窗可以說(shuō)是高端制表行業(yè)非常大膽的突破，展現(xiàn)了江詩(shī)丹頓的先鋒力量。
就江詩(shī)丹頓而言，既要遵循傳統(tǒng)，同時(shí)也要堅(jiān)持創(chuàng)新。每一次嘗試都是謹(jǐn)慎的，每一次改變都是對(duì)市場(chǎng)仔細(xì)觀察和深思熟慮后的準(zhǔn)確選擇。
不夠，但絕不盲目。從打通社交媒體到落地電商，從傳統(tǒng)邏輯到互聯(lián)網(wǎng)思維，江詩(shī)丹頓這些年來(lái)每一步都很穩(wěn)健。
展示今年的“流行！”精品店有流行漫畫(huà)！“慶祝新年”的主題不僅符合當(dāng)前節(jié)日的歡樂(lè)氣氛，也準(zhǔn)確地抓住了上海這個(gè)熱愛(ài)藝術(shù)的群體。
江詩(shī)丹頓的“POP!喜迎新年”主題grie伊靈女神系列密鑲鉆石自動(dòng)上鏈腕表七木
十幾年來(lái)，大大小小的各種美術(shù)館遍布黃浦江畔。從年初到年底，各種藝術(shù)展覽從未停止。古典藝術(shù)、當(dāng)代藝術(shù)、雕塑和繪畫(huà)、街頭裝置.充滿(mǎn)了年輕藝術(shù)家的假期安排。
上海正在成為與巴黎、倫敦和紐約齊名的國(guó)際藝術(shù)中心，年輕的潮流引領(lǐng)者在這里欣賞、欣賞、理解和創(chuàng)造藝術(shù)。
2.藝術(shù)是與江詩(shī)丹頓密切相關(guān)的領(lǐng)域和媒介。
在年初的鐘表奇觀展上，江詩(shī)丹頓通過(guò)拼貼畫(huà)中光影的創(chuàng)意錯(cuò)覺(jué)，以爵士樂(lè)等藝術(shù)形式展現(xiàn)了最新作品的精神，表達(dá)了“經(jīng)典，擁有紡紗機(jī)”的年度主題。
人們對(duì)爵士樂(lè)并不陌生。在以“經(jīng)典，自己的紡紗機(jī)”為主題的短片中，輕快的音樂(lè)有著上世紀(jì)二三十年代的搖擺樂(lè)風(fēng)格。視頻中的仙人掌隨著音樂(lè)搖擺。畫(huà)面之外，欣賞短片的觀眾不禁隨著節(jié)奏搖擺。
拼貼也是一種藝術(shù)形式，起源于20世紀(jì)20年代左右。它將紙、布等不同材料結(jié)合在一起，創(chuàng)造出一個(gè)全新的整體，具有視覺(jué)敘事性。畢加索和喬治克拉克就是其中的代表，畢加索的《瓶子、玻璃杯和小提琴》就是通過(guò)剪貼報(bào)紙創(chuàng)作出來(lái)的。
在主題短片《經(jīng)典，擁有紡紗機(jī)》中，江詩(shī)丹頓用大量的拼貼藝術(shù)繪畫(huà)來(lái)講述故事：男人的帽子變成了熱氣球的吊籃；火烈鳥(niǎo)與高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師共舞；琺瑯表盤(pán)放入鏡框，成為博物館墻上的一幅畫(huà)，等等。
“經(jīng)典，自有‘旋’機(jī)”主題中的拼貼藝術(shù)風(fēng)格“經(jīng)典，自有‘旋’機(jī)”主題中的拼貼藝術(shù)風(fēng)格“經(jīng)典，自有‘旋’機(jī)”主題中的拼貼藝術(shù)風(fēng)格
舞蹈也是江詩(shī)丹頓2021年講故事的藝術(shù)形式之一。中國(guó)年輕芭蕾舞演員陳振威加入了江詩(shī)丹頓的“一個(gè)不多”青年才藝營(yíng)。他用芭蕾為江詩(shī)丹頓演繹高級(jí)制表之美。
在這一整年的藝術(shù)主題下，不僅有與爵士、芭蕾、流行、拼貼等的跨界形式。江詩(shī)丹頓也在高級(jí)制表藝術(shù)上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破。
為紀(jì)念美國(guó)人1921腕表誕生100周年，江詩(shī)丹頓從上世紀(jì)初開(kāi)始在檔案中搜尋工具、機(jī)器、零件、圖紙和其他文案材料。就像穿越了一個(gè)世紀(jì)，江詩(shī)丹頓用當(dāng)年的工藝和方法，完全再造了一只百年前的“古董”腕表。
事實(shí)上，江詩(shī)丹頓每年都會(huì)選擇一個(gè)大的傳播主題，用豐富的歷史、文化、藝術(shù)的形式講述一個(gè)好的品牌故事。
故事可以是全球主題，也可以有完全本地化的內(nèi)容。它們多樣而豐富，給人留下最深刻的印象和情感觸動(dòng)。
靈感汲取自高級(jí)定制服裝的grie伊靈女神系列
grie伊靈女神系列密鑲鉆石自動(dòng)上鏈腕表七木
江詩(shī)丹頓在中國(guó)市場(chǎng)講述了許多精彩的故事。年末的生肖表，融合了琺瑯和金雕工藝，設(shè)計(jì)背景是中國(guó)剪紙和瑞士剪影藝術(shù)的結(jié)合，是鐘表愛(ài)好者的美好期待。但江詩(shī)丹頓對(duì)中國(guó)文化的理解不止于此。
2021年底，江詩(shī)丹頓發(fā)布了全新的——高復(fù)雜限量版Traditionnelle傳襲系列陀飛輪腕表，專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造。表達(dá)了對(duì)中華玉文化的理解，詮釋了國(guó)人推崇的品格境界。
Traditionnelle傳襲系列陀飛輪中國(guó)限量款腕表七木
東方玉文化，尤其是中國(guó)的玉文化，歷史悠久，內(nèi)容豐富，博大精深，但有一點(diǎn)貫穿始終：“君子如玉”，一直是對(duì)品行出眾的人最好的欣賞。
早在兩千多年前，將玉與君子相提并論就已經(jīng)正式寫(xiě)入禮儀。《禮記》由西漢禮樂(lè)家戴勝編著，是儒家最重要的經(jīng)典之一。其中《玉藻》記載：“君子無(wú)故，玉不去，君子勝于玉。”
在另一篇文章《聘義》中，戴勝用孔子和他的學(xué)生子貢的一段對(duì)話詳細(xì)解釋了玉如何勝過(guò)君子之德：“溫潤(rùn)有光澤，性本善；慎以栗，知也；而不誠(chéng)(圭)，義也；吊像隊(duì)，禮也……”
總之，在正統(tǒng)的儒家文化中，君子和玉永遠(yuǎn)是相互鏡像的一對(duì)。“仁、禮、智、信”和“溫柔、禮、儉”
宇必德也是江詩(shī)丹頓專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的腕表型號(hào)的靈感來(lái)源，江詩(shī)丹頓特意選擇了代表高級(jí)制表技藝的陀飛輪功能與之呼應(yīng)。
表盤(pán)和表帶的翠綠色，像一位溫文爾雅的紳士，內(nèi)斂而充滿(mǎn)朝氣；粉金表殼、時(shí)標(biāo)、指針的搭配，有玉文化中“金鑲玉、玉襯金”的美好形象。
Traditionnelle傳襲系列陀飛輪中國(guó)限量款腕表七木
江詩(shī)丹頓從新石器時(shí)代紅山文化的玉龍————年“中華第一義龍”的歷史背景出發(fā)，提煉出自古以來(lái)綠色玉器的非凡氣度，并將這款腕表的配色命名為“帝王綠”。
江詩(shī)丹頓深知中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。它不僅有代表幸福的紅色，還有《詩(shī)經(jīng)》中象征愛(ài)情的“綠領(lǐng)”。當(dāng)然是溫潤(rùn)如玉如君子。
通過(guò)從根源上建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，用同理心講述每一個(gè)故事，為中國(guó)市場(chǎng)定制具有深刻文化意義的專(zhuān)屬腕表，江詩(shī)丹頓再次向人們展示了品牌與中國(guó)市場(chǎng)之間長(zhǎng)期穩(wěn)定的聯(lián)系。
如今中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)，消費(fèi)者年輕化，市場(chǎng)仍處于向上增長(zhǎng)的紅利區(qū)。這是眾多奢侈品牌不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)的底層邏輯，但結(jié)果并非一蹴而就。
只有精準(zhǔn)的洞察和穩(wěn)健的行動(dòng)，才能從歷史、文化、藝術(shù)等方面構(gòu)建品牌的文化宇宙，用多元而動(dòng)人的故事打動(dòng)每一位消費(fèi)者的心。
多年來(lái)，一點(diǎn)一點(diǎn)，消費(fèi)者會(huì)在這個(gè)互動(dòng)過(guò)程中加深對(duì)品牌的好感。忠誠(chéng)的消費(fèi)者是奢侈品牌經(jīng)久不衰的基礎(chǔ)。
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